POSTMODERN PAZARLAMA VE ZITLIKLARIN BİRLİKTELİĞİ

Authors : Aytaç ERDEM

Pages : 254-266

View : 16 | Download : 15

Publication Date : 2017-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :20 yüzyılın sonlarında hemen hemen her alanda etkisini göstermeye başlayan postmodern düşünce; felsefe, edebiyat, psikoloji, sosyoloji gibi birçok alanın yanında pazarlama alanında da etkisini göstermektedir. Hızlı gelişen teknoloji, modernizmden postmodernizme geçişi hızlandırmış ve kültürde yaygın bir değişime yol açmıştır. Pazarlama faaliyetlerinin kültüre bağımlı olarak hareket etmesi, bu kültürleri yansıtmak adına pazarlamada farklı gelişmelere yol açmaktadır. Birbiri ile ilişkisi olmayan sahneler ve kişiliklerin bir arada olması sonucu tüketiciler tüketim faaliyetlerini mevcut ortama göre şekillendirmişlerdir. Postmodern kültürün “zıtlıkların birlikteliği” koşulu “Her şey kabul edilir” söyleminin en önemli dayanağıdır
Keywords : Postmodernizm, Postmodern pazarlama, Zıtlıkların birlikteliği