Kadın Tüketicilerin Giysi Satın Alma Davranışları Ve Marka Bağımlılığı

Authors : Kamile ÇETİN

Pages : 22-40

View : 19 | Download : 12

Publication Date : 2016-06-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırma üniversitede eğitim gören kadın öğrencilerin giysi seçimlerinde etkili olan faktörleri ortaya çıkartmak ve satın alma davranışları sırasında markalara önem verme durumlarında, akran grupları ile olan ilişkilerini, giysilerin özellikleri ve ailelerin sosyo-ekonomik düzeylerinin etkili olup olmadığını belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu doğrultuda Lefke Avrupa Üniversitesi ve Çanakkale 18 Mart Üniversitesindeki 280 kadın öğrenciye anket uygulanmış, verilerin analizinde aritmetik ortalama ve tek yönlü varyans analizi (ANOVA) kullanılmıştır. Analizin sonuçları doğrultusunda tüketicilerin satın alma davranışlarında giysi markası tercihlerinin, ailelerin gelir düzeyine bağlı olarak farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Ayrıca marka bağımlılığında, tüketicilerin arkadaşlarıyla olan iletişimlerinin satın alma davranışlarını etkilediği görülmüştür. Giysilerin kullanım özellikleri, uygun fiyatlı olması ve ödeme kolaylıkları gibi faktörler her iki tüketici grubunun ailelerin gelir düzeylerine göre, satın alma davranışlarını farklı etkilediği, ancak marka bağımlılığının olmadığı sonucu ortaya çıkmıştır.
Keywords : Marka, marka bağımlılığı, Giysi satın alma, tüketici satın alma davranışları