Roman Jakobson’un İletişim İşlevleri Bağlamında Obezite Karşıtı Reklam Kampanyaları

Authors : Tuğba BAYTİMUR, Abdülhakim Bahadır DARI

Pages : 500-519

Doi:10.31592/aeusbed.1097051

View : 18 | Download : 15

Publication Date : 2022-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Vücuttaki yağ oranının sağlığı olumsuz biçimde etkiliyecek oranda artması şeklinde tanımlanan obezite, günümüzde pek çok ülkede önemli sağlık sorunlarından biri olarak ön plana çıkmaktadır. Bu sorunun önüne geçebilmek amacıyla da çeşitli kurum ve kuruluşlar tarafından reklam kampanyaları hazırlanmaktadır. Çalışmada obeziteye karşı hazırlanan reklam kampanyalarında obezitenin nasıl sunulduğu ve hangi bağlamda ne tür mesajların verildiğinin ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu amaçla çalışmada dilbilimci Roman Jakobson’un altı boyuttan meydanda gelen (üstdil, ilişki, şiirsel, duygusal, gönderimsel ve çağrı) İletişim İşlevleri ışığında obezite karşıtı reklam kampanyalarındaki görsel ve yazılı göstergeler analiz edilmiştir. Son yıllarda obezite karşıtı reklam kampanyalarının ön plana çıktığı ABD, Brezilya ve Hindistan’daki obezite karşıtı reklam kampanyaları çalışmanın örneklemi olarak incelenmiştir. Çalışmada ABD’nin reklam kampanyalarında çocuklar ön plana çıkarılarak, Brezilya’nın reklam kampanyalarında korku çekiciliği tekniği kullanılarak ve Hindistan’ın reklam kampanyalarında da düzenli beslenmenin önemi vurgulanarak obezite karşıtı mesaj stratejisinin şekillendiği ortaya çıkarılmıştır. Böylece çalışma kapsamında incelenen ülkeler arasında farklı konulara odaklanılarak obeziteye karşı farkındalık oluşturulmasına çalışıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Obezite, reklam, sağlık, reklam kampanyası, iletişim işlevleri