AN APPLICATION OF THE SIX-SEGMENT MESSAGE STRATEGY WHEEL TO BRAND POSTS ON INSTAGRAM

Authors : A Mücahid ZENGİN, Güldane ZENGİN

Pages : 785-804

Doi:10.19145/e-gifder.719242

View : 19 | Download : 14

Publication Date : 2020-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde Instagram sosyal medya kullanıcılarına erişmek için kullanılabilecek en önemli platformlardan biridir. Markalar Instagram’da ücretli ortaklıklar ya da reklamlar yayınlayabilir. Markalar buna ek olarak Instagram’daki profillerine ürün ve hizmetleri ile ilgili fotoğraflar ve videolar göndererek tüketicilere erişmeye ve onlarla etkileşim kurmaya çalışabilirler. Bu çalışmada Taylor’ın (1999) altı parçalı mesaj stratejisi çemberi kullanılarak markaların hedef kitlelerine mesajlarını Instagram üzerinden nasıl aktardıkları ele alınmıştır. Farklı kategorilerden 10 marka seçilmiş ve bu markaların Şubat-Mayıs 2018 tarihleri arasındaki toplam 300 gönderisi incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, aktarım stratejisi, ritüel stratejisine göre daha fazla kullanılmaktadır. En sık kullanılan mantık stratejisini (%75,9) duyusal (%45,4) ve rutin stratejileri (%33,7) izlemektedir. Ego, en az kullanılan stratejidir (%4,3). Yaratıcı yaklaşımlarda ise sıralama genel bilgisel (%62,3), genel dönüşümsel (%17,7) ve kullanım durumu (%10) şeklindedir. Buna ek olarak, bilgisel yaratıcı yaklaşımların en çok aktarım stratejisi ile; dönüşümsel yaratıcı yaklaşımların ise, kullanım durumu stratejisi hariç olmak üzere, aktarım stratejisi ile birlikte kullanıldığı bulgusuna ulaşılmıştır.
Keywords : Mesaj Stratejisi, Sosyal Medya, Altı Parçalı Mesaj Stratejisi Çemberi, Marka İletişimi