SİYASAL REKLAMCILIĞA AYRINTILANDIRMA OLASILIĞI MODELİ BAĞLAMINDA MERKEZİ VE ÇEVRESEL İKNA ARGÜMANLARI ÜZERİNDEN FARKLI BİR BAKIŞ: 31 MART 2019 İSTANBUL YEREL SEÇİMLERİ ÖRNEĞİ

Authors : Ümit ARKLAN, Yılmaz Türker SANDIKCI, Samed SOY

Pages : 1-38

Doi:10.19145/e-gifder.828574

View : 19 | Download : 18

Publication Date : 2021-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Geniş seçmen kitlelere ulaşım aracı olarak özellikle seçim dönemlerinde yoğun biçimde kullanılan siyasal reklamlar, siyasal aktörler tarafından müracaat edilen önemli bir siyasal iletişim uygulamasıdır. Konvansiyonel medyadan yeni iletişim ortamlarına dek geniş bir yelpazede ikna edici mesaj kurgularını ve bu kapsamda hazırlanan argümanları ilgili kitlelere ulaştırarak istenen yönde kanaat ve davranış inşası amacı taşımaktadır. Çoğu zaman profesyonel ekiplerce, seçmen profilleri göz önünde bulundurularak onların ikna olacağı düşünülen yollar tercih edilmekte ve mesajlar dizayn edilmektedir. Söz konusu bağlamdan yola çıkan bu çalışma, siyasal reklamcılığa Ayrıntılandırma Olasılığı Modelinden (AOM) hareketle farklı bir bakış açısı getirme amacı taşımakta, odağına da merkezi ve çevresel ikna argümanlarının kullanımını almaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 31 Mart 2019 İstanbul yerel seçimleri öncesinde Cumhur İttifakı adayı Binali Yıldırım’ın ve Millet İttifakı adayı Ekrem İmamoğlu'nun resmi YouTube kanallarında yayınladıkları siyasal reklamları betimsel analize tabi tutulmaktadır. Analiz sonucunda, Binali Yıldırım’ın reklamlarında hem çevresel yola hem de merkezi yola daha yoğun başvurarak argüman geliştirmekle birlikte, her iki adayın da merkezi ikna argümanları kullanımının tespit edildiği kategoriler mevcut olsa da ağırlıklı olarak çevresel ikna argümanları üzerinden seçmen kitlelerde tutum ve davranış değişliği oluşturmaya çalıştıkları saptanmıştır.
Keywords : Siyasal Reklamcılık, Siyasal Reklam Tasarımı, Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli, Merkezi İkna Argümanları, Çevresel İkna Argümanları