ÇOCUKLARA YÖNELİK PAZARLAMA: PINAR’IN ÇOCUKLARA YÖNELİK PAZARLAMA UYGULAMALARININ DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Ahmed B GÖKSEL, E Pelin BAYTEKİN, Deniz MADEN

Pages : 0-0

View : 23 | Download : 10

Publication Date : 2013-06-06

Article Type : Research Paper

Abstract :Çocuklara yönelik pazarlama, tüm dünyada önemini arttıran bir konuyken, Türkiye gibi 19 yaş altı nüfusun, toplam nüfusun %36'sını oluşturduğu bir ülkede özellikle önemli bir pazarı temsil eder. Pazarlamacıların çalışmalarını çocuklara yönelik pazarlamaya yönlendirmesinin çeşitli nedenleri vardır: Öncelikle, çocuklar satınalmayı kendi kendilerine gerçekleştirebilecekleri bir pazarı oluştururlar. İkinci olarak, çocuklar, ebeveynlerinin çeşitli satınalmalarını etkilemede önemli güce sahiptir. Üçüncü olarak ise mevcut bir pazarın yanı sıra, çocuklar markalar için potansiyel bir gelecek pazarı temsil ederler. Bu çalışmada, çocuklara yönelik pazarlama kavramı, Türkiye'deki durumu ve Pınar'ın çocuklara yönelik pazarlama çalışmaları incelenmiştir.
Keywords : Çocuklara yönelik pazarlama, çocukların tüketici davranışı, Türkiyede çocuklara yönelik pazarlama, gıda pazarlaması, Pınar örneği