İmaj oluşturma aracı olarak sponsorluk (The sponsorship as an image creating tool)

Authors : Kadir CANÖZ, İsmailcan DOĞAN

Pages : 0-0

Doi:10.19145/guifd.96524

View : 70 | Download : 11

Publication Date : 2015-02-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Kuruluşla hedef kitleleri arasında karşılıklı iletişimi kurup, kuruluşa yönelik anlayışı, güveni, sempatiyi ve olumlu imajı oluşturan halkla ilişkilerin, en fazla kullanılan uygulamalarının başında sponsorluk gelmektedir. Sponsorluk, faaliyet alanı sınırlaması en az olan hatta hemen her alanda faaliyet gösteren kuruluşların veya bireylerin kullanabildikleri bir uygulama olması nedeniyle çok fazla miktarda kullanılmaktadır. Bunun yanında hedef kitlelere doğrudan ulaşabilmesi, spesifik kitlelere ulaşmada diğer uygulama ve reklamlara göre daha başarılı olması, medyada daha fazla yer alınması, maliyetinin daha ucuz olması, imaj oluşumuna doğrudan katkı yapması ve var olan imajı desteklemesi sponsorluğun fazlaca kullanılmasında etkili olmaktadır. Özellikle de imaj oluşumuna katkı yapması modern toplumların modern anlayışında sponsorluğun tercih edilmesinde etkili olmaktadır. Literatür taraması yönteminin kullanıldığı bu çalışmada, sponsorluğun halkla ilişkilerdeki önemi ve sponsorluğun imaj oluşturmadaki rolü üzerinde durulmaktadır. Anahtar Kelimeler: Hakla ilişkiler, İmaj, İmaj çeşitleri, Sponsorluk, Sponsorluk ve imaj
Keywords : Hakla ilişkiler, imaj, imaj çeşitleri, sponsorluk, sponsorluk ve imaj

ORIGINAL ARTICLE URL