TÜRKİYE’DE REKLAMCILIK ALANINDAKİ AKADEMİSYENLERİN UZMANLIK ALANLARININ DİJİTALLEŞME BAĞLAMINDA İNCELENMESİ

Authors : Burak Çeber

Pages : 578-610

Doi:10.19145/e-gifder.1582842

View : 121 | Download : 100

Publication Date : 2025-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :ÖZ Teknolojik gelişmelerin tüm hızıyla sürmesi, birçok sektörde olduğu gibi reklamcılık sektöründe de dijitalleşme sürecini hızlandırmıştır. Dijitalleşme, verilerin analogdan dijitale aktarılmasının ötesinde, kullanılan araç, ortam, iş yapma biçimi ve veri odaklılık gibi unsurlarda köklü değişimler yaratmıştır. Bu değişimler, bir yandan reklamcılık sektörünü yeniden şekillendirirken öte yandan da akademik çalışmaların yönünü belirlemekte ve sınırlarını genişletmektedir. Bu çalışma, Türkiye’de reklamcılık alanındaki akademisyenlerin uzmanlık alanlarını dijitalleşme bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, belirlenen örneklem ölçütüne uygun olarak uzmanlık alanı dijital reklamcılık olan akademisyenlere ulaşılmaya çalışılmıştır. Evreni temsil etme gücü açısından en elverişli örneklemi oluşturmak için YÖK web sitesine ve DergiPark’a başvurulmuş ve uzmanlık alanı dijital reklamcılık olan akademisyenler araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Bu doğrultuda, reklam akademisyenlerinin dijitalleşme bağlamında çalışma alanları ve bu alandaki araştırmalara ne ölçüde yöneldikleri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmada, reklam akademisyenlerinin büyük bir bölümünün henüz dijitalleşmeye ilişkin alanlara yönelmediği, yönelenler arasında ise yeterli düzeyde yayın yapılmadığı ve yapılan yayınların dijital içerikli konulara dengeli şekilde dağılmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu araştırmanın, reklamcılık alanındaki akademisyenlerin dijital teknolojilere yaklaşımlarını ve akademik eğilimlerini belirlemesi ve aynı zamanda bu alandaki araştırma boşluklarını ortaya koyması açısından önemli olduğu düşünülmektedir.
Keywords : Dijitalleşme, Reklamcılık, Akademisyen, Uzmanlık Alanı