INSTAGRAM ANNELERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ROLÜ

Authors : Ayşe Yavuz, Seval Ürkmez

Pages : 189-218

Doi:10.19145/e-gifder.1583117

View : 132 | Download : 185

Publication Date : 2025-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital iletişim teknolojilerinin gelişimi, sosyal medya platformlarının kullanımının artmasına zemin hazırlamıştır. Sosyal medya platformları, toplumsal ve kültürel faaliyetlerin yanı sıra işletmelerin pazarlama amaçlarına da hizmet etmeye başlanmıştır. Son yıllarda bu platformlarda ün kazanmış Instagram anneleri, pek çok disiplinde araştırma konusu haline gelmiştir. Çalışmanın amacı, bireylerin satın alma sürecinde Instagram annelerinin yordayıcı rolünü tespit etmektedir. Bu bağlamda amaçlı örnekleme yöntemiyle online olarak n=385 aktif sosyal medya kullanıcısı olan ve herhangi bir Instagram annesini takip eden annelerden veriler toplanmıştır. Araştırma verilerinden hareketle bireylerin satın alma davranışında bulunurken Instagram annelerinden etkilenme düzeyleri araştırılmıştır. Araştırmada Instagram annelerine yönelik sosyal medya kullanım alışkanlıkları ve satın alma davranışı gözlenen değişkenleri aracılığıyla oluşturulan ve kurgulanan ölçüm materyali kullanılmıştır. Verilerin analizi istatistiksel paket programı kullanılarak yapılmıştır. Ampirik bulgular doğrultusunda, bağımsız değişken olan satın alma davranışı ile bağımlı değişken olan Instagram annelerine yönelik sosyal medya kullanım alışkanlıkları arasında anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Bu doğrultuda, bağımsız değişkenin bağımlı değişken üzerinde β=,501 (p=,000) kuvvetinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte, Instagram annelerine yönelik sosyal medya kullanım alışkanlıkları alt boyutlarının (bilgi edinme, eğlence ve boş zaman geçirme, sanal topluluk) her birinin satın alma davranışı üzerinde yordayıcı bir role sahip olduğu belirlenmiştir.
Keywords : sosyal Medya, Instamom, Satın Alma Davranışı, Dijital Pazarlama