TELEVİZYON VE DİJİTAL MECRALARDA REKLAM ALGISI: GENÇ TÜKETİCİLERİN MEDYA KULLANIMI VE KAÇINMA PRATİKLERİ

Authors : Özlem Koç

Pages : 1262-1286

Doi:10.19145/e-gifder.1682064

View : 45 | Download : 62

Publication Date : 2025-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, dijitalleşme sürecinin genç bireylerin medya kullanımı üzerindeki etkisini ve bu medyada yer alan reklamlara yönelik geliştirmiş oldukları kaçınma tutumlarını incelemeyi amaçlamaktadır. Özellikle televizyon, dijital mecralarda karşılaşılan reklamların tüketici zihnindeki algısı ve reklamdan kaçınma davranışları konusunda detaylı veri elde etmek amacı ile bir nitel araştırma yöntemi olan derinlemesine görüşme metodu tercih edilmiştir. Araştırma 18- 35 yaş arasında bulunan 21 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler tematik analiz yöntemi çerçevesinde analiz edilmiştir. Elde edilen veriler üç ana tema altında kategorize edilmiştir: (1) TV izleme alışkanlıkları ve yaşanan değişim, (2) tüketici zihninde medya ve reklam algısı, (3) reklamdan kaçınma davranışları. Bulgular, genç bireylerin televizyonu daha çok arka planda tükettiğini, dijital mecralarda yer alan reklamları ise kişiselleştirme, kontrol edebilme ve içerikle etkileşim kurma unsurları açısından daha olumlu değerlendirdiklerini ortaya koymaktadır. Katılımcılar özellikle ilgilerini çekmeyen, kesintili, müdahaleci ve tekrar eden reklamlardan çeşitli yollarla (premium üyelik, ses kapatma, ekran terk etme) kaçındıklarını ifade etmiştir. Araştırma, dijital medya çağında reklam stratejilerinin tüketici merkezli ve medya içeriğine müdahale etmeyecek şekilde geliştirilmesi gerektiğinin önemini kanıtlar niteliktedir.
Keywords : Dijital Medya, Reklam Algısı, Sosyal Medya, Reklamdan Kaçınma, Tüketici Tutumu

ORIGINAL ARTICLE URL