Taraftarın Marka Çağrışımları: Gümüşhanespor Örneği

Authors : Yeşim Bayrakdaroğlu, Ahmet Yilmaz Albayrak, Nilgün Ulutaşdemir, Ali Tekin

Pages : 2039-2050

Doi:10.37989/gumussagbil.1370093

View : 98 | Download : 122

Publication Date : 2023-12-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Gümüşhanespor taraftarı olan katılımcıların spor kulüplerinin marka çağrışımlarını nasıl tanıdıklarını ve marka çağrışımlarının belirli demografik özelliklere göre nasıl farklılaştığını araştırmıştır. Çalışmaya Gümüşhane sporunu seven 350 kadın ve 897 erkek gönüllü olarak katılmıştır. Araştırmada \"Futbol Takımlarında Marka İlişkilendirme Ölçeği\" kullanılmıştır. İlgili istatistik programı yardımıyla çeşitli testler yapılmış ve sonuçlara ulaşılmıştır. Çalışma sonuçlarını yorumlamak için çeşitli değişkenler kullanılmıştır. Ayrıca futbol taraftarlarının stadyumla ilgili marka çağrışımlarının orta seviyenin altında, teknik direktör ve yönetim ile ilgili marka çağrışımlarının orta düzeyde olduğu; başarı, yıldız oyuncu, kulüp geçmişi, marka notları, mesafe, taraftar sözleşmesi, sosyal etkileşim marka çağrışımları orta seviyenin üzerinde olduğu saptanmıştır.
Keywords : Gümüşhanespor, Futbol Kulübü, Marka, Marka Dernekleri, Taraftar