Değişen Yaşlılık Kavramının Reklamlara Yansıması

Authors : Yelda ÜLKER

Pages : 404-418

Doi:10.36362/gumus.870615

View : 38 | Download : 18

Publication Date : 2021-05-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Geçmişte erdem, bilgelik, uzmanlık ve tecrübe ile bağdaştırılan yaşlılık kavramı, günümüzde çirkinlik ile özdeştirilir olmuştur. Doğum ile başlayıp, hayat boyu devam eden yaşlılık kavramı, günümüzde geciktirilebilir ve durdurulabilir gibi algılanmaktadır. Özellikle markalar, reklamlarında insanları yaşlanmayla ilgili korkutmakta ve kendi ürünlerini kullandıkları takdirde yaşlanmayacaklarını belirtmektedir. Bu bağlamda araştırmanın amacı da değişen yaşlılık kavramının reklamlara yansıması irdelenmektir. Bu amaç doğrultusunda Diadermine adlı markanın ilk ve son reklamı incelenmiştir. Ayrıca tüketicilerin bu iki reklama olan bakış açıları da araştırılmıştır. Yapılan incelemeler sonucunda markanın mesajını iletmesinde değişiklikler olduğu görülmüştür. Günümüzdeki anti-aging ürününde yaşı daha olgun model kullanarak, mesajın inandırıcılığı arttırılmıştır. Ayrıca tüketicilerle yapılan görüşmelerde ise tüketicilerin yaş aralıklarına göre yaşlanmaya ve reklamlara olan yaklaşımlarında farklılıklar tespit edilmiştir. Katılımcıların yaşları arttıkça yaşlanmaya olan bakış açılarında olumluluklar görülmektedir. Reklamlara olan bakış açılarında da 40-49 yaş arası katılımcılar hariç diğer katılımcıların genç görülen ürünün ilk reklamındaki modelin görüntüsünü inandırıcı bulmamaktadır.
Keywords : yaşlılık, reklam, televizyon reklamı

ORIGINAL ARTICLE URL