TÜKETİCİLERİN ÇEVRİMİÇİ REKLAMLARA YÖNELİK ALGILARININ ÇEVRİMİÇİ PLANSIZ SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ

Authors : Nisa KAPLAN, Remzi BAŞAR

Pages : 1-14

Doi:10.54439/gupayad.1238371

View : 293 | Download : 424

Publication Date : 2023-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu araştırmanın temel amacı, tüketicilerin internet reklamlarına yönelik algılarının çevrimiçi plansız satın alma davranışlarına etkisini incelemektir. Gereç ve Yöntem: Kolayda örnekleme yönteminin kullanıldığı çalışmada araştırma evrenini Düzce ili merkezde yaşayan ve sadece çevrimiçi alışveriş yapan tüketiciler oluşturmakta olup, bu bağlamda çalışmada çevrimiçi anket yöntemiyle 252 tüketiciye ulaşılmış ve elde edilen veriler analize tabi tutulmuştur. Bulgular: Yapılan regresyon analizi sonuçlarına göre tüketicilerin internet reklamlarına ait algılarına ait boyutlardan bilgilendirme, hedonik/zevk, tüketici faydası ve tüketici manipülasyonu boyutlarının çevrimiçi plansız satına alma davranışı üzerindeki etkisi istatiksel olarak anlamlı bulunmuştur. Sonuç: Çalışma sonuçlarına göre, tüketiciler çevrimiçi reklamlar sayesinde gerçekten ihtiyaç duymadıkları veya o an için planlanmış bir alışveriş düşüncesi içinde olmadıkları ürün ve hizmetleri çevrimiçi plansız olarak satın alabilmektedirler.
Keywords : İnternet Reklamcılığı, Plansız Satın Alma, Çevrimiçi Plansız Satın Alma

ORIGINAL ARTICLE URL