E-YAŞAM TARZI: SİSTEMATİK LİTERATÜR TARAMASI

Authors : Seval Taşer Polat, Kumru Uyar

Pages : 194-205

Doi:10.54439/gupayad.1311134

View : 154 | Download : 144

Publication Date : 2023-12-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Amaç: E-yaşam tarzı alanında yayımlanmış makaleleri, yıllar, yayımlandığı dergiler, yazar sayısı, yazarların ülkeleri gibi çeşitli parametreler çerçevesinde inceleyerek, gelecekteki pazarlama araştırmalarına rehberlik etmektir. Gereç ve Yöntem: E-yaşam tarzı kavramı literatürde yeni bir kavram olduğu için tarih kısıtı olmadan yazılmış konu ile ilgili tüm makaleler taranmıştır. Bu araştırma için veri tabanı olarak Web of Science, Scopus, Science Direct, Sage Journals, Emerald, Google Scholar ve TR Dizin kullanılmıştır. Veri tabanlarında yer alan makaleler "e-yaşam tarzı” "online yaşam tarzı” anahtar kelimeleri ile aranarak incelenmiş ve belirtilen parametreler doğrultusunda sınıflandırılmıştır. Sınıflandırılan makalelerde içerik olarak pazarlama alanında e-yaşam tarzını konu alan 19 adet makaleye ulaşılmıştır. Bulgular: Elde edilen bulgulara göre e-yaşam tarzı alanında yazılan makalelerin çoğunluğu 2015 yılında yazıldığı görülmüştür. İlk çalışma 2011 yılında yayımlanmıştır. Bu makaleler arasında en çok atıf, ilk araştırmalardan biri olan Yu’nun (2011) ölçek geliştirmek amacıyla yapmış olduğu araştırmada yer alan tanıma yapılmıştır. Ülke bazında incelendiğinde e-yaşam tarzı alanında 13 farklı ülkeden 36 farklı yazarın çalışmalar yaptığı görülmüştür. Malezya 10 yazar ile bu ülkeler arasında ilk sırada bulunmaktadır. İncelenen çalışmaların 17’si nicel araştırma, 1’i nitel ve 1’i de karma araştırmadır. Sonuç: Bilgi iletişim teknolojilerinin gelişimi ve internet kullanımının yaygınlaşması sonucu bireylerin internet ortamına yönelik e-yaşam tarzları geliştirdiği görülmektedir. Bu yaşam tarzı değişimi akademisyenler ve firmalar tarafından fark edilmiş ve araştırmalara konu olmuştur. Bu bağlamda ölçekler geliştirmek, tüketicilerin online alışveriş davranışlarının, marka sadakatlerinin veya ürün ve marka tercihlerinin e-yaşam tarzına ne ölçüde bağlı olduğunu ölçmek amacıyla araştırmalar yapılmıştır. E-yaşam tarzı kavramı özellikle pazarlama alanında araştırmalara hala ihtiyaç duyan bir alan olarak karşımıza çıkmaktadır.
Keywords : E yaşam tarzı, online yaşam tarzı, sistematik literatür taraması