Turizm ve Dijital Pazarlama: Akademik Araştırmaların Evrimi ve Eğilimi

Authors : Esra Şafak Çokpartal

Pages : 1-18

Doi:10.54439/gupayad.1602448

View : 126 | Download : 270

Publication Date : 2025-07-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu çalışmanın amacı 2009-2024 yılları arasında yapılan ve Web of Science veri tabanında taranan dijital pazarlama ve turizm kavramlarına ilişkin çalışmaları bibliyometrik özellikler açısından incelemek ve değerlendirmektir. Yöntem: Çalışma 2009 ile 2024 yılları arasında gerçekleştirilen ve Web of Science veri tabanında yayınlanan 214 adet çalışmayı kapsamaktadır. Araştırmanın analizi sırasında R yazılım programında yer alan bibliometrix ve biblioshiny paketlerinden yararlanılmıştır. Bulgular: Araştırma bulguları sonucunda dijital pazarlama ve turizm konularında en çok çalışma yapan araştırmacının Constantinos Halkiopoulos ve en çok yayın yapan derginin de Sustainability, en sık tekrar edilen kelimelerin “marketing”, “tourism” ve “digital” olduğu bilgilerine ulaşılmıştır. Sonuç: Analizler sonucunda turizm ve dijital pazarlama kavramlarıyla ilişkili çalışma sayılarının yıllık %29,62 oranında bir büyüme gösterdiği bilgisine ulaşılmıştır. Yayın başına düşen ortalama 8,009 atıf sayısı ve uluslararası iş birliği oranının %19,63 olmasıyla araştırmacılar tarafından ilgi gören bir alan olduğu görülmektedir.
Keywords : turizm, dijital pazarlama, turist, destinasyon, seyahat

ORIGINAL ARTICLE URL