Pazarlamada Tartışılan Güncel Eğilimler ve Stratejilerin Bölgesel ve Küresel Bağlamda Farklılıkları

Amaç: Bu çalışmanın temel amacı pazarlamada tartışılan güncel eğilimleri ve stratejileri bölgesel ve küresel bağlamda incelemek ve farklarını tespit etmektir. Gereç ve Yöntem: Araştırma yöntemi olarak nitel araştırma yöntemlerinden doküman incelemesi seçilmiştir. Bu kapsamda araştırmanın amacına uygun olarak “Endüstri 5.0 c”, “Sürdürülebilirlik”, “Kriz”, “Influencer (Etkileyici)”, “Küreselleşme/Yerelleşme” kavramları üzerinden literatürdeki ulusal ve uluslararası yayınlar ele alınmıştır. Bulgular: Pazarlamada tartışılan güncel eğilimlerin Endüstri 5.0, sürdürülebilirlik, influencer pazarlama, krizler ve küreselleşme/yerelleşme boyutunda incelendiği görülmüş olup bölgesel ve küresel stratejilerde farklılıkları bulunduğu gözlemlenmiştir. Sonuç: Pazarlamada tartışılan güncel eğilimler ve stratejileri bütüncül şekilde ele almak işletmelerin bölgesel veya küresel düzeyde başarılı strateji geliştirmeleri için oldukça büyük önem arz etmektedir. Küresel dinamiklerin farkında olup bölgesel farklılıklara uyum sağlayan işletmeler hem yerelde hem küresel de daha başarılı olacaklardır.