Türkiye’deki Yeşil Limanların Dijital Platformlarındaki Çevresel Sürdürülebilirlik Paylaşımları: İçerik Pazarlaması Kapsamında Nitel Bir Analiz

Authors : Barış Dedaş, Ramazan Nacar
Pages : 87-109
Doi:10.54439/gupayad.1753632
View : 239 | Download : 235
Publication Date : 2025-12-30
Article Type : Research Paper
Abstract :Amaç: Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye’deki yeşil liman işletmelerinin dijital platformlarındaki çevresel sürdürülebilirlik paylaşımlarını hangi içerik türleriyle ve ne sıklıkla aktardığının incelenmesi ayrıca liman web sayfalarında belirtilen çevresel sürdürülebilirlik yaklaşımlarında öne çıkan uygulamaların, paydaşların ve pazarlama vurgularının belirlenmesidir. Çalışmanın teorik altyapısını Paydaş Teorisi oluşturmaktadır. Gereç ve Yöntem: Çalışmanın yürütüldüğü dönemde TÜRKLİM’in erişime açık kaynaklar esas alınmış ve Ulaştırma ve Altyapı Bakanlığı Denizcilik Genel Müdürlüğünce başlatılan proje kapsamında yeşil liman belgesine sahip olan 20 liman seçilmiştir. Araştırmanın amacı kapsamında içerik analizi yöntemiyle konuya ilişkin sınıflandırmalar yapılmıştır. Bulgular: Metin, görsel, video ve infografik içerik türlerinin daha fazla kullanıldığı görülmektedir. Webinar, e-dergi, rapor ve blog yazılarının ise daha az tercih edildiği tespit edilmiştir. LinkedIn ve Instagram hesaplarını daha etkin bir şekilde kullandığı görülmektedir. Çevresel sürdürülebilirlik yaklaşımlarında enerji verimliliğine ilişkin uygulamalar öne çıkmaktadır. Paydaşlarda doğal çevrenin öne çıktığı tespit edilmiştir. Pazarlama vurgularında ise şeffaflık ve hesap verebilirliğin öne çıktığı görülmüştür. Sonuç: İçerik çeşitliliğini arttırmak ve paydaşlarla etkileşimi güçlendirmek adına farklı içerik türlerinin kullanılması önerilmektedir. Bununla birlikte, doğal çevre paydaşının ve şeffaflık ve hesap verebilirliğin öne çıkması sadece ekonomik aktörlere odaklanılmadığını göstermektedir. Bu durum gerçekleştirilen faaliyetlerin samimiyeti, güvenilirliği ve inandırıcılığı açısından oldukça önemlidir.
Keywords : Yeşil liman, çevresel sürdürülebilirlik, içerik pazarlaması, deniz taşımacılığı.

ORIGINAL ARTICLE URL