Çok Katlı (Ağ) Pazarlama Alanındaki Yayınların Vosviewer Aracılığıyla Bibliyometrik Analizi

Authors : Haktan Özpınar, Duygu Talih Akkaya
Pages : 110-126
Doi:10.54439/gupayad.1780381
View : 89 | Download : 177
Publication Date : 2025-12-30
Article Type : Research Paper
Abstract :Amaç: Çok Katlı Pazarlama konusunda Web of Science (WoS) veri tabanında yayınlanmış olan çalışmaların yazar, atıf, kaynak (dergi), ülke, kurum ve anahtar kelime gibi başlıklar açısından detaylı olarak incelenerek, aralarındaki ilişkilerin bütünsel bir bakış ile değerlendirilmesidir. Gereç ve Yöntem: Çalışmada 2010-2025 arasındaki yıllar baz alınarak son 15 yılda konu hakkında yapılan çalışmalar ön plana çıkarılmıştır. Web of Science veri tabanında “Multi-level Marketing” anahtar kelimesi kullanılarak “tüm alanlar” kapsamında yapılan aramada 67 adet sonuca ulaşılmıştır. Bu veriler üzerinde, mevcut araştırmanın sistematiğine uygun olarak bilimsel haritalama yaklaşımı ile VOSviewer programı kullanılarak analizler gerçekleştirilmek suretiyle örnek uygulama yapılmıştır. Bulgular: Elde dilen bulgulara göre; yayınların çoğunlukla işletme ve ekonomi alanında yapıldığı, en çok yayın yapan ülkenin Amerika Birleşik Devletleri, en çok yayın yapan yazarın “Mary V. Wrenn”, alınan atıf sayısına göre en çok atıf alan yazarın “James A. Densley” olduğu, çalışmaların en çok “Journal of Economic Issues” dergisinde yayınlandığı, en çok atıf alan ülkenin “Amerika Birleşik Devletleri”, en çok atıf alan derginin ise “Journal of Business Ethics” olduğu tespit edilmiştir. Sonuç: Çok katlı pazarlama kavramının çoğunlukla ekonomi ve işletme alanında incelendiği bulgusu, bu pazarlama stratejisinin son 15 yılda gelişmiş ve gelişmekte olan pazarlarda hızla büyümesi, ekonomik koşulların insanların iş fırsatlarına olan ilgisini arttırması, girişimci bireylere yatırım maliyeti olmadan iş kurma fırsatı sunması ve esnek çalışma saatlerinin varlığı gibi nedenlere dayandırılabilir.
Keywords : Çok katlı pazarlama, doğrudan satış, bibliyometrik analiz.

ORIGINAL ARTICLE URL