Aktivist Marka Algısı Ölçeğinin Türkçeye Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin İncelenmesi

Authors : Orhan Güzel, Fikret Işık

Pages : 193-211

Doi:10.54439/gupayad.1830535

View : 82 | Download : 202

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu araştırmanın amacı, Saracevic ve Schlegelmilch (2024) tarafından geliştirilen Aktivist Marka Algısı Ölçeğini Türkçeye uyarlamak ve ölçeğin psikometrik özelliklerini Türkiye örnekleminde değerlendirmektir. Gereç ve Yöntem: Araştırmanın verileri çevrimiçi anket yoluyla iki bağımsız örneklemde toplanmış; Açımlayıcı Faktör Analizi 322 kişilik ilk örneklemde, Doğrulayıcı Faktör Analizi ise 336 kişilik ikinci örneklemde gerçekleştirilmiştir. Bulgular: DFA sonuçları, ölçeğin özgün iki boyutlu yapısının Türkçe formda da geçerli olduğunu göstermektedir. “Marka Aktivizminin Özgünlüğü” boyutuna ilişkin faktör yükleri 0.43 ile 0.90 arasında, “Aktivizme Toplumsal Bağlılık” boyutuna ilişkin faktör yükleri ise 0.28 ile 0.52 arasında değişmektedir. Cronbach alfa değerleri AFA örnekleminde özgünlük için .958, toplumsal bağlılık için .695 olarak belirlenmiştir. DFA uyum indekslerinin oldukça iyi düzeyde olması (χ²/df = 1.21, CFI = .995, TLI = .992, RMSEA = .025) ölçme modelinin güçlü uyumunu desteklemektedir. Sonuç: Bulgular, Aktivist Marka Algısı Ölçeğinin Türkçe versiyonunun kültürel açıdan uyarlanmış, psikometrik olarak yeterli ve markaların toplumsal duruşuna ilişkin tüketici algılarını değerlendirmede kullanılabilir nitelikte olduğunu ortaya koymaktadır.
Keywords : Aktivist marka, aktivist marka algısı, marka aktivizmi, tüketici davranışı, ölçek uyarlama.

ORIGINAL ARTICLE URL