PAZARLAMA’DAKİ ÜRÜN SINIFLANDIRMASINA İLİŞKİN BİR YAZIN İNCELEMESİ

Authors : Bahtışen KAVAK, Taner SIĞINDI

Pages : 49-67

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2012-06-30

Article Type : Other Papers

Abstract :Kolayda, beğenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalışmalarda, belirli bir ürünün çeşitli durumlarda farklı ürün sınıflarında değerlendirilip değerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüşün bulunmadığı görülmektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklaşıma yapılan katkıların ve eleştirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacağının tartışılmasıdır. Bunun için söz konusu sınıflandırmanın geliştirildiği tarih olarak kabul edilen 1923’ten günümüze dek yapılan çalışmalar taranmış, bu sınıflandırmanın ortaya atıldığı hâli ile günümüzdeki yorumlanışı arasındaki farklar ve sahip oldukları ortak noktalar irdelenmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak, Copeland’ın geliştirdiği sınıflandırmanın günümüzde geçerliliğini koruduğu tespit edilmiştir. Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere bağlı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldığının değişkenlik gösterebildiği sonucuna ulaşılmıştır.    
Keywords : Kolayda mal, beğenmeli mal, özellikli mal, ürün sınıflandırması