PAZARLAMADA VEKALET TEORİSİ ve KAVRAMSAL BİR MODEL GELİŞTİRME

Authors : Muazzez BABACAN, Engin Deniz ERİŞ

Pages : 89-110

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2006-07-31

Article Type : Other Papers

Abstract :Hızla değişen ekonomik, teknolojik ve sosyal çevre içinde örgütler ve yönetim anlayışları da değişmektedir. Yönetim anlayışları örgüt içi ve dışındaki ilişki ve etkinlikleri biçimlediğinden modernite sonrasında yönetim modelleri de yeni çerçevelerle açıklanmıştır. Bu çalışmada, postmodern yaklaşımlardan biri olarak vekalet teorisi, temel kavramları, literatür sunumu ve pazarlamada uygulanma alanları ve açılımları ile ele alınarak, orijinal bir kavramsal model geliştirilmeye çalışılmıştır.
Keywords : Anahtar Sözcükler Pazarlama, vekalet teorisi, postmodernite, yönetim anlayışları, model