ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ

Authors : Pınar BAŞGÖZE, Şerife KAZANCI

Pages : 29-54

Doi:10.17065/huiibf.89390

View : 41 | Download : 25

Publication Date : 2014-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalısmada, reklam ve yeni bir pazarlama iletisimi olarak ortaya çıkan ürün  yerlestirme stratejilerine karsı tüketicinin tutumlarının, satın alma egilimi ve  marka imajı üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Dolayısıyla  çalısmada, tüketicilerin televizyon dizilerinde karsılastıkları reklamlara iliskin  tutumları ile ürün yerlestirmelerine karsı tutumlarının, satın alma egilimleri ve  markaya iliskin zihinlerinde olusturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeye  yönelik anket soruları belirlenmistir. Bu iliskilere ek olarak, reklama karsı  tutumların ürün yerlestirmeye yönelik tutumlar ile satın alma ve marka imajı  arasında aracı iliskileri de ölçülmüstür. Bu dogrultuda, çalısmanın ana kitlesi  televizyon izleyicileri olarak seçilmis ve veriler elektronik ortamda hazırlanan  anket ile elde edilmistir. Verilerin analiz edilmesinde regresyon yöntemi ve aracı  testi kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, tüketiciler televizyon  dizilerinde karsılastıkları ürün yerlestirmeye iliskin olumlu tutumlar  gelistirdiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik egilimlerinin arttıgı ve olumlu  bir marka imajı algıladıkları ortaya çıkmıstır. Aynı sekilde, tüketicilerin reklama karsı tutumları, satın alma egilimini ve marka imajını anlamlı ve olumlu bir sekilde etkilemektedir. Bu sonuçların yanı sıra, reklama iliskin tutumların, hem ürün yerlestirmeye karsı tutumlar ile satın alma egilimi, hem de ürün yerlestirmeye karsı tutum ile marka imajı arasında aracı bir etkiye sahiptir.
Keywords : Reklama karşı tutum, ürün yerleştirmeye karşı tutum, satın alma eğilimi, marka imajı

ORIGINAL ARTICLE URL