ERGENLERİN ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK TUTUM VE YERLEŞTİRİLEN ÜRÜNLERE YÖNELİK DAVRANIŞLARININ SOSYALLEŞME ARAÇLARI İLE AÇIKLANMASI

Authors : Beyza GÜLTEKİN, Özge EROL

Pages : 113-141

Doi:10.17065/huiibf.02839

View : 24 | Download : 10

Publication Date : 2014-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalısmanın amacı, sosyallesme araçlarından ebeveyn ve akranlarla iletisim  sıklıgı ile televizyondaki dizi ve eglence programlarını seyretme sıklıgının  ergenlerin ürün yerlestirmeye yönelik tutumuna ve yerlestirilen ürünlere yönelik  davranıslarına etkisini arastırmaktır. Ayrıca, bu çalısma kapsamında, ergenlerin  ürün yerlestirmeye yönelik tutumunun yerlestirilen ürünlere yönelik davranıslara  etkisi de incelenmektedir. Bu kapsamda önerilen model Ankara’da ögrenim  gören 15-19 yas aralıgındaki lise ögrencilerinde test edilmektedir.  Uygulanan dogrusal regresyon analizleri sonucunda ergenlerin ebeveynleri ve  akranları ile satın alma konularındaki iletisim sıklıgı ürün yerlestirmeye yönelik  tutumu etkilemektedir. Ancak, televizyondaki dizi ve eglence programlarını  seyretme sıklıgının ürün yerlestirmeye yönelik tutuma etkisi bulunmamaktadır.  Ayrıca, yapılan lojistik regresyon analizine göre, sosyallesme araçlarından  ebeveynler ve akranlar ile satın alma konularındaki iletisim sıklıgı,  televizyondaki dizi ve eglence programlarını seyretme sıklıgı ve ürün  yerlestirmeye yönelik tutum ergenlerin yerlestirilen ürünlere yönelik davranıslarını etkilememektedir.
Keywords : Tüketici davranışı, ürün yerleştirme, tutum, sosyalleşme araçları