SOSYAL MEDYA, TELEVİZYON VE AKRAN İLETİŞİMİNİN MATERYALİZM VE GÖSTERİŞ TÜKETİMİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: TÜKETİCİ SOSYALLEŞMESİ PERSPEKTİFİ

Authors : Betül BALIKÇIOĞLU, Pelin VOLKAN

Pages : 299-319

View : 12 | Download : 8

Publication Date : 2016-09-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketici sosyalleşmesi perspektifiyle ele alındığında sosyal medya, bir sosyalleşme aracı olarak akran ve televizyon gibi sosyalleşme araçlarına benzer bir şekilde gençlerin tüketime yönelik bilgi, beceri ve tutumlarının oluşum sürecinde etkili olmaktadır. Bu çalışma ile gençlerin tüketime yönelik sosyal medya, akran ve televizyon iletişimi ile sosyal medya kullanım yılının materyalizm ve gösteriş tüketimi üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırma, Antakya’daki lise öğrencileri düzeyinde yapılmış olup analizler, 364 anket üzerinden yapılmıştır. Araştırmanın sonucuna göre materyalizm ile gösteriş tüketimi arasında pozitif yönde bir ilişki bulunmuş olup regresyon analizi sonucunda da tüketime yönelik sosyal medya, akran ve TV iletişimi ile sosyal medya kullanım yılının gençlerin materyalizm düzeylerinde etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Aynı zamanda sosyal medya ve akran iletişiminin gösteriş tüketimi üzerinde de etkili olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Sosyal Medya, Akran İletişimi, Materyalizm, Gösteriş Tüketimi, Tüketici Sosyalleşmesi