TÜKETİM İLETİŞİMİNİN ÇOCUKLARIN YİYECEK TERCİHLERİNDEKİ ROLÜ: EBEVEYNLERİN BAKIŞ AÇILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Tuğba KILIÇER, Uğur UĞUR

Pages : 417-447

Doi:10.17218/hititsosbil.297988

View : 40 | Download : 17

Publication Date : 2017-07-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırmanın amacı, ebeveynlerin tüketim iletişim tarzlarının onların ortak alışveriş, rol model olma ve istekleri karşılama eğilimleri üzerinde nasıl bir rol oynadığını belirlemek, bu durumun çocukların yiyecek tercihlerine nasıl yansıdığını ortaya çıkarmaktır. Bu amaç doğrultusunda veriler, 6 ila 16 yaş arasında çocuğu olan 373 ebeveyn ile yüz yüze anket tekniğiyle gerçekleştirilen saha çalışması sonucunda toplanmıştır. Çalışmada önce açıklayıcı faktör analizinden yararlanarak tüketim iletişiminin yapı geçerliliği test edilmiştir. Ardından katılımcılar tüketim iletişiminin boyutları açısından gruplandırılmıştır. Katılımcıların çocuklarıyla tüketim konularında iletişim kurarken en fazla uzlaşmacı iletişim tarzını tercih ettikleri görülmektedir. İhmalkâr, korumacı, çoğulcu ve uzlaşmacı ebeveynlerin eğilimleri farklılıklar göstermektedir. Uzlaşmacı ebeveynler tüketim ve satın alma konularında çocuklarına rol model olma, onlarla birlikte alışveriş yapma ve onların isteklerini karşılama konularında daha olumlu bir profile sahipken, ihmalkar ebeveynler açısından daha olumsuz bir profil söz konusudur. 
Keywords : Tüketici sosyalleşmesi, Sosyal odaklı iletişim, Kavram odaklı iletişim, Çocuk tüketici