DOĞAL REKLAM: GÜNCEL BİR İNTERNET REKLAMCILIĞI YÖNTEMİ OLARAK DOĞAL REKLAMIN TÜM YÖNLERİYLE İNCELENMESİ

Authors : Eylem ARSLAN

Pages : 563-584

Doi:10.17218/hititsosbil.330891

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2017-07-25

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternette kullanıcı davranış ve beklentilerinin değişmesi ile birlikte reklamcılık alanında kullanılan yöntemler de değişmeye başlamıştır. Doğal reklam, internet reklamcılığı alanında kullanılan en güncel reklam yöntemlerinden biri olmuştur. Doğal reklam, internettte belirli bir platform için özel olarak hazırlanmış, yer aldığı platformun içeriğine ve görsel tasarımına uygun reklamlardır. Reklam içeriği bu kapsamda tüketiciye ulaştırılmaktadır. Sosyal medya kanallarının öneminin artması, kullanıcıların internete daha çok içerik tüketmek için girmesi ve banner reklamlardan kaçınmayı tercih etmesiyle birlikte doğal reklam sektörde daha sık kullanılmaya başlanmıştır. Bu makalede doğal reklamın ne olduğu, haber ile ilişkisi, advertorial ve içerik pazarlamadan farkları ve örnekler eşliğinde türleri üzerinde durulmaktadır. Böylece sadece birkaç yıllık geçmişe sahip olan doğal reklam kavramının ayrıntılı bir şekilde incelenmesi ve bu alanda reklamcılık literatüründe var olan Türkçe bilgi boşluğunun giderilmesi amaçlanmaktadır. Bu yönüyle makale, İngilizce literatürden yola çıkarak doğal reklam yöntemi üzerine hazırlanmış ayrıntılı ve kapsamlı ilk Türkçe çalışma olmaktadır.
Keywords : Doğal Reklam, İnternet Reklamcılığı, İçerik Pazarlama, Advertorial