TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİNİN, ÖZ SAYGI VE SOSYAL KİMLİK BOYUTLARI TEMELİNDE İNCELENMESİ: İTALYA VE TÜRKİYE ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Nahit Erdem KÖKER, Deniz MADEN

Pages : 835-854

Doi:10.17218/hititsosbil.304336

View : 19 | Download : 8

Publication Date : 2017-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketici yenilikçili ğ i, satın alma davranı ş larını açıklamakta pazarlama ileti ş imi çalı ş malarında önemini arttıran bir alandır. İş letmelerin tüketicilerin yenilik beklentisini kar ş ılaması, hangi tüketicinin yeniliklere daha açık oldu ğ u, bu e ğ ilimin nelerden etkilendi ğ i ve tüketiciler arasında yeniliklerin yayılımı gibi konular son yılların önemli çalı ş ma alanlarını olu ş turmu ş tur. Tüketici yenilikçili ğ inin açıklanmasında sosyal ve psikolojik faktörler önemli bir paya sahiptir. Bireyin sosyal kimlik ihtiyacı ve özsaygısını arttırma çabası, tüketici yenilikçili ğ i ile ili ş kisi ba ğ lamında de ğ erlendirilebilir. Bu çalı ş ma kapsamında tüketici yenilikçili ğ inin sosyal kimlik ve özsaygı kavramlarıyla ili ş kisi Türkiye ve İ talya’da üniversite ö ğ rencilerine uygulanan betimsel bir anket çalı ş masıyla incelenmi ş tir. Ara ş tırmanın sonuçlarına göre, tüketici yenilikçili ğ inin her iki kitlede de bir sosyal kimlik unsuru olarak algılandı ğ ı görülürken, Türkiye örnekleminde tüketici yenilikçili ğ i daha önemli bir sosyal kimlik fonksiyonu oldu ğ u bulunmu ş tur. Ancak her iki örneklemde de ö z saygı ve tüketicinin yenilikçi davranı ş ı arasında bir ili ş ki gözlemlenmemi ş tir.
Keywords : Tüketici Yenilikçiliği, Sosyal Kimlik, Özsaygı