SCALE DEVELOPMENT STUDY FOR DETERMINING THE BRAND EQUITY OF ACADEMICS

Authors : H Mustafa PAKSOY, B Dilek ÖZBEZEK, Meryem GÜL

Pages : 53-68

Doi:10.25204/iktisad.678892

View : 40 | Download : 14

Publication Date : 2020-02-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz rekabet ortamında marka kavramının hayatın her alanında kendine yer bulmaya başlamasıyla birlikte insan markası öne çıkan çalışma alanlarından biri olmuştur. Öte yandan, toplum yapısında ortaya çıkan değişimlere paralel olarak, üniversitelerin ruhu ve temel insan unsuru olan akademisyenlerin markalaşması ve aynı zamanda marka değerinin belirlenmesi de bir zorunluluk haline gelmiştir. Genel olarak, akademisyenlerin bilgi birikimi, çalışma arkadaşları ve öğrencileri ile olan ilişkileri marka değerinin belirleyicileri olarak kabul edilir. Kavramsal olarak tasarlanan bu çalışmanın amacı akademisyenlerin marka değerinin belirlenmesine yönelik bir ölçek geliştirmektir. Bu amaç doğrultusunda öncelikle kapsamlı bir literatür çalışması yapılarak akademisyenlerin marka değerini belirlemeye yönelik bir model ortaya konulmuştur. Bu modele göre performans ve popülerlik gibi özelliklerin birleşimiyle güçlü bir akademisyen markası ortaya çıkmaktadır. Daha sonra ortaya konulan araştırma modeli çerçevesinde akademisyenlerin marka değerini belirlemeye yönelik bir ölçek geliştirilmiştir.
Keywords : Marka, insan markası, marka değeri, akademik marka, akademisyenlerin marka değeri

ORIGINAL ARTICLE URL