Konu Modelleme Analizi ile İş İlanlarında İstenilen Pazarlama Becerilerinin Araştırılması

Authors : Aysel Kurnaz

Pages : 167-181

Doi:10.25204/iktisad.1345181

View : 130 | Download : 157

Publication Date : 2023-10-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada, "pazarlama elemanı” ve "pazarlama sorumlusu” ilanlarından hareketle pazarlama fonksiyonuna yönelik işe alım süreçlerinde hangi gereksinimlerin öne çıktığı, bu gereksinimlerin genel yapısı ve iş arayanlar ve işverenler için ne anlama geldiğinin anlaşılması amaçlanmaktadır. Araştırmada, öncelikle çevrim içi bir iş ilanı sitesinden ilgili unvanlar için toplanan 409 ilanın verileri kullanılarak bir veri seti oluşturulmuştur. Bu veri seti, R programlama dilinde, Konu Modelleme Analizi ve Gizli Dirichlet Tahsisi (Latent Dirichlet Allocation-LDA) yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda, ilgili ilanlarda yer alan gereksinimlerin; "teknik ve sosyal beceriler”, "deneyim ve uzmanlık”, "akademik ve uygulamalı yetkinlikler” ve "bireysel yetenek ve beceriler” olmak üzere dört temel konu etrafında dağıldığı görülmüştür. "MS Office”, "iletişim” "beceri” ve "yetenek” kavramları ise, pazarlama işe alım sürecinde öne çıkan kavramlar olmuştur. Bu bulgular, işverenlerin işe alım sürecinde en çok hangi becerilere önem verdiklerini ve iş arayanların hangi beceri ve gerekliliklere odaklanmaları gerektiğinin belirlenmesi açısından önemlidir.
Keywords : Pazarlama iş ilanları, konu modelleme, LDA yöntemi, iş gereksinimleri

ORIGINAL ARTICLE URL