KAPİTALİST DEĞERLERE İLİŞKİN GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ÇÖZÜMLEME: GİORGİO ARMANİ REKLAM AFİŞİ

Authors : Koray ÇANKAYA

Pages : 375-393

View : 41 | Download : 26

Publication Date : 2023-09-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Kitle iletişim araçları dolayımlı görseller toplumsal kültürün bir izdüşümünü sunmaktadır. Görsel olarak tasarlanmış ve belirli bir amaçla üretilmiş görsellerin örtük anlamları deşifre edilerek imgelerin taşıdığı kapitalist kültürel yapının yansımasına ilişkin değerlendirme imkânı oluşmaktadır.Tüketim kültürü semiyotik bir kültür alanı ile doğrudan ilişkilidir. Postmodern toplum göstergelerin egemen kılındığı tüketim kültürü ekseninde şekillenmektedir. Reklamlar kapitalist sistemin değer ve inançlarını, göstergeleri kullanarak meşrulaştırmaktadır. Kapitalist sistemin egemen anlayışını ortaya çıkarmak için Milliyet gazetesinin Armani reklam yüzü Megan Fox ve kozmetik reklamı çok yönlü okuma yöntemi ve tüketim ideolojileri ekseninde çözümlenmiştir. Bu çalışmada amaçlı olarak seçilen reklam afişinin taşıdığı toplumsal kültürel yapıya dair izdüşümlerin ne türden anlamlar taşıdığına ilişkin olarak göstergebilimsel yöntemle bir analiz amaçlanmıştır. Analizde kapitalist ideolojik, toplumsal kültürel kodlarla bağlantılı değerlendirme ile toplumsal yapıya paralel olarak üretilen imgenin örtük anlamlarının deşifresi amaçlanmıştır.
Keywords : Göstergebilim, mit, reklam, gönderge sistemleri, tüketim, kapitalist ideoloji

ORIGINAL ARTICLE URL