ÜNLÜLER GENÇLERİN KİTAP SATIN ALMA NİYETİNİ ETKİLER Mİ?1

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (AKAD)
Volume:12 Issue:23
ÜNLÜLER GENÇLERİN KİTAP SATIN ALMA NİYETİNİ ETKİLER Mİ?1

ÜNLÜLER GENÇLERİN KİTAP SATIN ALMA NİYETİNİ ETKİLER Mİ?1

Authors : Mukaddes ÇELİK, Hülya BAKIRTAŞ

Pages : 340-357

Doi:10.20990/kilisiibfakademik.710422

View : 50 | Download : 25

Publication Date : 2020-11-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, gençlerin kitap satın alma niyeti üzerinde ünlülerin etkisi olup olmadığını incelemektedir. Saha araştırmasına farklı üniversitelerden toplam 1400 öğrenci katılmış, ancak analizler 620 anket verisi üzerinden gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda ünlülerin kitap satın alma ve yeniden satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yazında yapılan çalışmalar incelendiğinde ünlülerin kitap tercihi üzerindeki etkisini gözden kaçırdıkları görülmüştür. Araştırma sonuçları hem ilgili yazına hem de yayınevleri ile tüketicilere önemli imalarda bulunmaktadır.
Keywords : Ünlü İnanırlığı, Satın Alma Niyeti, Davranışsal Niyet ve Gençler

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.