Antalya’nın Coğrafik İşaretli Ürünlerine Yönelik Tüketici Farkındalığı ve Satın Alma Davranışı Üzerine Bir Araştırma

Authors : Ayşe Nur Soysal Bilmiş

Pages : 942-954

Doi:10.20990/kilisiibfakademik.1740695

View : 57 | Download : 111

Publication Date : 2025-12-09

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu araştırmanın temel amacı, Antalya iline ait coğrafi işaretli ürünlere ilişkin tüketici farkındalık düzeyini belirlemek, bu ürünlere yönelik satın alma davranışlarını analiz etmek ve demografik faktörlerin bu farkındalık ve davranışlar üzerindeki etkisini incelemektir. Tasarım/Yöntem: Araştırma kapsamında tesadüfi olamayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 358 katılımcı ile yüz yüze anket yapılmıştır. Anket sonucunda elde edilen verilen istatistiksel analiz programı ile analiz edilmiştir. Bulgular: Bulgular, katılımcıların coğrafi işaretli ürünlere yönelik farkındalıklarının ve satın alma davranış düzeylerinin anlamlı derecede yüksek olduğunu ortaya koymuştur. Yaş gruplarına göre 18-24 yaş aralığındaki genç tüketicilerin farkındalık ve satın alma davranışlarının diğer gruplardan belirgin şekilde üstün olduğu tespit edilmiştir. Tüketici farkındalığı ile satın alma davranışı arasında güçlü pozitif yönlü bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Tercih nedenleri incelendiğinde, sağlık/doğallık odaklı tüketicilerin lezzet/kalite odaklılara göre daha yüksek farkındalık sergilediği görülmüştür. Sınırlılıklar: Araştırma, 358 katılımcı ile sınırlıdır ve örneklem büyük ölçüde 18-24 yaş grubundaki gençler ile öğrencilerden oluşmaktadır. Bu durum, bulguların genel tüketici popülasyonuna tam olarak genellenebilirliğini kısıtlamaktadır. Özgünlük/Değer: Bu çalışma, coğrafi işaretli ürün pazarlamasında yaş, meslek ve tercih motivasyonları gibi kritik değişkenlerin etkisini ampirik olarak kanıtlayarak literatürdeki boşluğu doldurmaktadır. Özellikle genç tüketicilerin ve sağlık bilincine sahip kesimlerin öne çıkan rolü, sektörel stratejilerin yeniden şekillendirilmesi için yol göstericidir.
Keywords : Coğrafi İşaret, Tüketici Davranışı, Farkındalık, Satın Alma Davranışı, Demografik Faktörler.

ORIGINAL ARTICLE URL