Netflix and Chill: An analysis of Turkish Generation Z viewers on The New Hedonistic Product

Authors : Xheni SİMAKU

Pages : 170-184

Doi:10.47998/ikad.1004162

View : 17 | Download : 13

Publication Date : 2022-06-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital dikkat ekonomisi çerçevesinde, yaşam tarzı teknolojileri yoğun katılımı düzenli olarak teşvik etmekte ve düzenlemektedir. Netflix, dijitalleşmenin McDonald & Smith-Rowsey'in (2016) "Netflix etkisi" terimiyle tanımladığı bir yaratımı olarak, platformun tavsiye, anında teslimat ve özel kişiselleştirilmiş prodüksiyon akış kültüründe sahip olduğu öncü rolünü gösteriyor. Netflix’in izleyicinin aktivitelerinden faydalanmak ve platformda harcanan zamanı en üst düzeye çıkarmak için tasarlanan algoritmaları ve mekanizmaları son derece etkilidirler. Bu platform, beraberinde yeni bir tanınmış marka getirdi ve bu yeni hedonist tüketicilerle birlikte “Netflix and Chill” mottosu, tüketimin duygusal yönünün gittikçe daha ağır bastığı bir toplumda yeni bir tür kültürel zevk yaratarak markayı yasallaştırıp öne çıkarmakta. Bu bağlamda, bu makale Türk öğrencilerin Netflix aşırı izlemede faaliyetlerindeki hedonistik davranışlarını gözlemlemeyi amaçlamaktadır. Odak grupları kullanılarak bir alımlama çalışması yapılacak, dört farklı odak grubu izlenecektir. Bu grupların her biri Z kuşağına ait beş Netflix izleyicisinden oluşmaktadır. Çalışma, izleyicilerin hedonizm derecesini ve bununla ilgili öz algılarını gösterecektir.
Keywords : Netflix, Tüketimcilik, Hedonizm, Aşırı İzleme, Z Kuşağı