Advertisement Perception and Generations: Comparison between X, Y, and Z Generations

Authors : Mehmet KARANFİLOĞLU, Murat SAĞLAM, Fusun TOPSUMER

Pages : 38-56

Doi:10.47998/ikad.1057266

View : 21 | Download : 18

Publication Date : 2022-06-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamcılık sektörü ve kuşaklar sürekli bir etkileşim halindedir. Geçmişten günümüze reklamlar, kuşaklara ve onların algılarına yönelik olarak düzenlenmiş ve teknolojik gelişmeler ekseninde değişim geçirmiştir. Geleneksel medya araçlarıyla yapılan reklamlar daha çok tek yönlü bir iletişim modelini ile gerçekleşmişken günümüz yeni medya olanakları, özellikle sosyal medya, iki yönlü iletişim ve daha çok etkileşim üzerine kurulu bir modeli mümkün hale getirmektedir. Gündelik hayat pratiğinde insanların değişen algısının, tüketim alışkanlıklarının ve yaşam tarzlarının teknoloji ile birleşmesi, Z kuşağı olarak tanımlanan oldukça yeni ve farklı bir kitlenin oluşmasına neden olmuştur. Z kuşağı, teknolojik gelişmelerin öncül iki kuşağa (X,Y) göre daha çok çeşitlendiği bir dönemde doğan ve büyüyen bundan dolayı da teknolojik yatkınlığı daha fazla olan bir kuşaktır. Ancak büyük oranda analog dönemi yaşamış X kuşağı ile hem analog hem de dijital dönemi deneyimlemiş Y kuşağı, yine de teknolojik gelişmelerden soyutlanmamış aksine yeni döneme adapte olmaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla üç kuşak da bu kapsamda irdelenmeye çalışılmış ve yürütülen nitel bir araştırma ile reklamcılık ve kuşaklararası algı derinlemesine anlaşılmaya çalışılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz sonucunda “Mevcut Duruma İlişkin Kaygılar”, “Reklamların Rahatsız Ediciliği” ve “Reklamcılık Ve Halkla İlişkiler Mesleğin Dijitalleşmesi” temaları elde edilmiştir.
Keywords : Sosyal Medya, Reklamcılık, Kuşaklar, Algı, Dijitalleşme