AYRINTILANDIRMA OLASILIĞI MODELİ ÇERÇEVESİNDE KAMU SPOTLARININ İNCELENMESİ: PORTAKAL VE FINDIK TÜKETİMİNE YÖNELİK ÖRNEKLER

Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli Çerçevesinde Kamu Spotlarının İncelenmesi: Portakal ve Fındık Tüketimine Yönelik Örnekler Çalışmanın amacı, Türkiye’de yayınlanan kamu spotlarında ikna sürecinin nasıl işlediğini fındık ve portakal tüketimine yönelik örnekler  üzerinden açıklamaktır.  Petty ve Cacioppo’nun Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli (AOM) kapsamında ikna süreci merkezi ve çevresel yön olmak üzere iki yönlü işlemektedir: Çalışmada, gıda kategorisinden iki farklı ürünün tüketilmesine yönelik kamu spotu mesajının hangi yönde işlediğinin ortaya çıkarılması amacıyla derinlemesine görüşme yapılmıştır. Araştırma sonunda elde edilen bulgulara göre, katılımcılar tarafından hem portakal hem de fındık tüketimine yönelik reklamların merkezi yönden ziyade çevresel yönden ikna edici şeklinde değerlendirildiği ve dolayısıyla katılımcıların çevresel faktörlerden daha fazla etkilendiği görülmüştür.