FEAR APPEAL FACTOR IN TV ADVERTISING: A RESEARCH FOR TV ADVERTISEMENTS BETWEEN 2010-2017

Authors : EGülbuğ EROL

Pages : 55-67

View : 19 | Download : 10

Publication Date : 2017-11-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bir iletişim faaliyeti olan reklam, belli bir ücret karşılığı medya aracılığıyla belirli bir kaynaktan şimdi ya da gelecekte eyleme geçmesi beklenen alıcının eyleme geçmesi ve/veya ikna edilmesi için yapılmaktadır. Reklam farklı disiplinlerden beslenen ve çeşitli araçlar kullanan stratejik bir iletişim biçimidir.  Reklam sektörü şimdi veya gelecekte insanların satın alması için birçok yöntem kullanmaktadır.  Reklamcılık literatüründe geçen kavramlardan biri de reklam çekiciliğidir (advertising appeals) ve sözlük anlamı etkilemek için tasarlanmış içeriktir. Sosyal ve kültürel normları da içeren ve reklamlarda sıkça kullanılan reklam çekiciliklerinden biri korku çekiciliğidir ve korku çekiciliği olgusunun toplumdaki yansıması kadına ve erkeğe atfedilen rollere göre şekillenmektedir. Reklamcılık sektöründe yaşanan ilerleme toplumsal değerlendirme sisteminde de karşılık bulmaktadır.  Toplumun giderek daha çok reklama maruz kaldığı günümüzde reklamlarda yer alan temsil biçimleri gerçekte toplum içinde var olmayan fakat varmış gibi algılanan bir anlam haritası yaratmaktadır. Bütün bu nedenledir ki, televizyon günümüzün en çok tercih edilen ve en çok güven duyulan kitle iletişim aracı olması nedeniyle korku çekiciliği televizyon reklamlarında sıkça kullanılır. Bu çalışmada 2010 ve 2017 yılları arasında belli başlı ulusal televizyon kanallarında gün içinde yayınlanan ve içlerinde korku çekiciliği barındıran reklamlar not edilmiş ve içerik analizi yöntemi ile sınıflandırılmıştır. Dökümü yapılan reklamlar, televizyon görsel – işitsel bir kitle iletişim aracı olduğu için reklam analizinde göze hitap eden kısımlar için göstergebilimsel analiz yöntemi; kulağa hitap eden kısımlar için de söylem analizi yöntemi kullanılarak çözümleme yapılmıştır. Sonuçta 2010-2017 yılları arasında televizyonda yayınlanan reklamlar korku çekiciliği açısından incelenmiştir. 
Keywords : Reklam, Reklam Çekicilikleri, Korku Çekiciliği