GÜNDELİK RUTİNLERİN MEDYATİKLEŞTİRİLMESİ: SOSYAL MEDYADA TEMİZLİK VE ARINMA İMGESİ

Bu çalışma, sosyal medya platformlarında sıradan bir gündelik pratik olan “temizlik” eyleminin nasıl estetize edilerek dijital bir yaşam tarzı sunumuna dönüştüğünü incelemektedir. Cem Özkök’ün Instagram Reels formatındaki altı temizlik videosu üzerinden yürütülen analizde, temizlik içerikleri görsel temsil, söylemsel yapı, etkileşim düzeyleri ve simgesel anlamlar bakımından çok katmanlı biçimde ele alınmıştır. Karma yöntemle gerçekleştirilen çalışmada nitel tematik analiz söylem çözümlemesiyle desteklenmiş; etkileşim verileri üzerinden nicel veriler de değerlendirilmiştir. Bulgular, temizlik eyleminin sosyal medya ortamında yalnızca hijyenle sınırlı kalmadığını; duygusal regülasyon, dijital ritüel, özne inşası ve yaşam tarzı performansı gibi boyutlar kazandığını ortaya koymaktadır. Temizlik hem bireysel hem kamusal alanlarda dijital görünürlüğün stratejik bir aracı hâline gelmiş; özne, yalnızca temizlik yapan değil, düzen kuran, arınma sağlayan ve estetik mesajlar ileten bir figür olarak yeniden konumlanmıştır. Bu bağlamda, gündelik pratiklerin dijital temsili, bireyin kimliğini yeniden kurduğu ve sosyal medya estetiği içinde görünür kıldığı önemli bir performatif alana dönüşmektedir.