TÜRK KAHVESİ KÜLTÜRÜNDE GÖRSEL DİL KULLANIMI: TÜRK KAHVESİ REKLAM FİLM ÖRNEKLERİ

Authors : Özlem Vargün

Pages : 111-126

Doi:10.22252/ijca.1570495

View : 74 | Download : 74

Publication Date : 2024-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu makalenin amacı, Türk kahvesi kültüründe görsel dilin kullanımı ve kahvenin kültürel ve sosyal rolünü reklam filmleri üzerinden incelemektir. Araştırma, Türk kahvesinin tarihsel gelişimi, görsel dilin rolü ve Türk kahvesinin sosyal anlamlarına odaklanır. Örneklemde farklı dönem ve televizyon kanallarından seçilen Türk kahvesi reklamları görsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmada “Türk kahvesi kültürü temsillerinde görsel dil nasıl kullanılıyor?” sorusuna cevap aranmaktadır. Buna göre reklamlarda çoğunlukla misafirperverlik ve paylaşım, gelenek ve kültür, keyif ve zevk temaları kullanılır. Reklamlarda kullanılan canlı renkler gençlerin tercih ettiği, modern ve birleştirici bir dil oluşturur. Kahve tonu ve altın rengi kullanımı doğallık, sıcaklık ve zenginlik çağrışımları yapar. Sembol olarak kullanılan cezve, gelenek ve misafirperverlik kavramlarını, fincan ise kahve keyfini ve sosyalleşmeyi temsil eder. Sonuç olarak, görsel dilin Türk kahvesinin kültürel ve sosyal rolünü birleştirici bir güç ve misafirperverlik simgesi olarak inşa ettiği vurgulanır, bu da Türk kahvesini Türkiye’nin kültürel kimliğinin önemli bir parçası haline getirir.
Keywords : Türk Kahvesi, Türk Kültürü, Görsel Dil, Sosyal Rol, İmge ve Sembol