Küreselleşmeye Uyum Sağlamanın Pazarlama Stratejisine Yansımaları

Authors : Anıl DAL CANBAZOĞLU

Pages : 280-292

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2017-11-25

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Türkiye menşeli bir giyim markası olan, günümüzde iç pazar dışında 17 ülkede satış yapan DeFacto’nun, 2008’de “Jean karşıtı” olarak uygulamaya başladığı pazarlama stratejisinin 2016’da “Jean taraftarı” olarak değişimini, markanın reklamları üzerinden inceleyerek açıklamaktır. Bu çalışmada, markanın 2008, 2009, 2010, 2011 yılına ait 6 “Jean karşıtı” televizyon reklamı ile 2016 yılına ait “Jean çıktı” sloganlı reklamı göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle analiz edilmektedir. Göstergebilim, dilsel ya da dilsel olmayan, iletişim amacıyla kullanılan her türlü gösterge dizgelerini, bu dizgelerin yapılarını, işleyişlerini, iletişimsel işlevlerini inceleyen bilimdir.  Hem yaşamı şekillendiren hem de yansıtan bir başka deyişle hem içinde var olduğu kültürden var olan, hem de içinde var olduğu kültürü yaratan ve yansıtan önemli bir kültürel öğe olan reklam da bir dizgeler bütünüdür. Bu çalışma, bu dizgelerini çözümlenip anlamlandırılması, küresel ve kültürel olguların reklam ve dolayısıyla pazarlamaya nasıl yansıdığının ortaya konmasının yanı sıra yerel ve kültürel bir söylemle yola çıkan yerel bir markanın, küresel kültüre direnç gösterememesinin de ortaya konması açısından önem taşımaktadır.
Keywords : Pazarlama, reklam, küresel kültür, yerel kültür, göstergebilim