Siyasal Pazarlama Açısından Siyaset Kurumu İmajının Seçmenler Tarafından Algılanması ve Iğdır İline Yönelik Bir İnceleme

Siyaset alanına pazarlama yönlü bakıldığında tüketicinin yerini seçmen almaktadır. Siyasal hedeflere ulaşmanın yolunun seçmenden geçtiğinin kabul edilmesi ile siyasal pazarlamaya verilen önem gün geçtikçe artmaktadır. Dolayısıyla, “seçmen” demokratik ülkelerde memnuniyeti sağlanması gereken yegane unsur olarak ön plana çıkmıştır. Siyasal gücün anahtarı seçmendedir ve bunun elde edilmesi için seçmenin ikna edilmesi gerekir. Bu çalışmanın temel amacı siyasal pazarlama bakış açısıyla siyaset kurumu imajının seçmenler tarafından ne yönde algılandığının ölçümlenmesidir. Bireylerin belirli konulardaki tutum ve inançlarının ölçek kullanmak suretiyle tespiti söz konusu olduğundan “nicel araştırma” yöntemlerinden “tarama araştırmaları” metodu yöntem olarak seçilmiştir. Anket veri toplama tekniği ile elde edilen veri setinin incelenmesi neticesinde, siyaset kurumunun seçmenler tarafından olumsuz olarak algılandığı tespit edilmiştir. Olumsuz algılamanın siyasal ürünlerin klasik satış anlayışı uygulanarak yapılmasından kaynaklandığı değerlendirilmiştir.