Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma

Authors : Alper GÜRER, Yunus Bahadır GÜLER, Yunus GÜLER

Pages : 64-82

Doi:10.15869/itobiad.48217

View : 21 | Download : 11

Publication Date : 2015-04-08

Article Type : Research Paper

Abstract :Modern anlamda pazarlama yaklaşımlarının tıpkı mal ve hizmetler gibi kentler içinde uygulanması bugün kentsel kalkınmanın vazgeçilmezi haline gelmiştir. Bu bağlamda kent markasının oluşturulmasında yeni fikirlere imkân tanıyacak ve uzlaşmayı sağlayacak olan en önemli etkenlerden birisi de yerel düzeyde vatandaş katılımıdır. Bu çalışmada Nevşehir ilinde yüz yüze anket yöntemi kullanılarak gerçekleştirilen araştırma ile yerel katılım eğilimi ve kent marka bağlılığı arasındaki ilişkinin ortaya çıkartılması amaçlanmıştır. Araştırma ile ayrıca kent marka bağlılığını etkileyen faktörler ve kentin tercih edilmesine ilişkin değişkenler tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; bir kentin tercih edilmesinde etkili olan faktörler 4 ayrı faktör grubu altında toplanmıştır. Bunlar sırasıyla, ‚doğal-turistik değerler ve güvenlik‛, ‚kentteki ürünlerin kalite-fiyat dengesi‛, ‚iş imkanları ve bölgesel gelişmişlik‛, ‚temel ihtiyaçların karşılanması ve hemşehrilik‛tir. Kentin tercih edilmesinde etkili olan bu faktörlerin aynı zamanda yerel düzeyde katılım eğilimi ile kent marka bağlılığıyla da ilişkili olduğu görülmüştür.
Keywords : Yerel katılım, Kent, Kent markası, Kent pazarlaması, Nevşehir