Yapay Zekâ ile Reklam Tasarımı: Reklamcılara Yönelik Bir Araştırma

Authors : Kürşad Gölgeli

Pages : 319-336

Doi:10.15869/itobiad.1527182

View : 58 | Download : 82

Publication Date : 2025-03-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Yapay Zekâ, pek çok yaşam ve araştırma alanında kendini göstermekte, son yıllarda kişisel ve iş hayatına girerek, insan zekâsı gerektiren görevleri yerine getirebilen akıllı makineler tasarlamakla ilgilenen geniş bir bilgisayar bilim dalı olarak hızla yaygınlaşmakta ve benimsenmektedir. Yapay Zekâ, insanların ve makinelerin birbirlerinin eksikliklerini gidermek ve çıktının nihai kalitesini artırmak için iş birliği yaptığı bir tamamlayıcılık ilişkisi içinde gelişmektedir. Yapay Zekâ’nın iş dünyasında giderek daha fazla kullanılması, pazarlamacıların ve reklamcıların ilgisini çekmekte, heyecanlarını arttırmakta ve bazen de endişelerini ortaya çıkarmaktadır. Yapay Zekâ ve insan iş birliği ile yaratıcı süreçler daha hızlı ve verimli hale gelmekte, böylece tasarım hedeflerine daha kolay ulaşmak mümkün olmaktadır. Yapay Zekâ, insanın işlerini kolaylaştıran bir araç olarak değil, üretken bir takım arkadaşı olarak kabul edilmektedir. İnsanların tutumları, görüşleri, bilgileri ve davranışları hakkında sistematik bilgi toplamak amacıyla çevrimiçi ve yüz yüze anket teknikleri birlikte kullanılmıştır; bu çalışma ile Yapay Zekâ’nın günümüzde hangi seviyede olduğu literatür üzerinden incelenmekte, pazarlama ve reklam alanlarında hangi yönde kullanıldığı, tasarım ve yaratıcılık alanları ile ilişkisi araştırılmakta ve reklam alanında iletişim çalışmaları yapanlara yönelik etkileri değerlendirilmektedir. Araştırmanın bulgularına göre; bireysel Yapay Zekâ kullanımı, kurumsal kullanımdan daha fazladır, kurumların Yapay Zekâ kullanımı ile çalışanların kullanımı arasında ise pozitif bir ilişki vardır. Yapay Zekâ’nın iş hayatında kolaylaştırıcı etkilerine dair Yapay Zekâ kullananlar ve kullanmayanlar farklı bakış açılarına sahiptir. Cinsiyet ile Yapay Zekâ kullanımı arasında anlamlı bir ilişki yoktur. Yapay Zekâ kullanımı ile Yapay Zekâ’ya olumlu yaklaşım arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Çalışma, Yapay Zekâ teknolojilerinin reklam tasarımında kullanımına dair gelecekteki araştırmalara rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.
Keywords : Tasarım, Yapay Zekâ, Reklam Tasarımı, Pazarlama, Reklam