Yabancı Marka İsimlerinin İnternet Tüketicisinin Satın Alma Davranışları Üzerine Etkisi: Teknolojik Ürünler Üzerine bir Araştırma

Authors : Mehmet BAŞ1, Şaylan ŞAHİN2

Pages : 21-47

Doi:10.5505/iuyd.2013.57441

View : 15 | Download : 14

Publication Date : 2013-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :AMAÇ: Bu çalışma, yabancı isme sahip markaların İnternet tüketicisi satın almadavranışlarına ve satın alma kararlarına etkisini araştırmak amacıyla yapılmıştır.Bu amaçla; günlük hayatta kullanılan teknolojik ürünler üreten yerli bir firmanın,teknolojik ürün kategorilerinde yer alan yeni ürünlerine yabancı marka ismiverme konusunda bir ön çalışma yaptığı senaryosuna göre bir anket hazırlanmışve bu anket, Türkiye genelinde bulunan İnternet kullanan tüketicilereuygulanmıştır. Bu çerçevede, yabancı isme sahip markaların, fiyat ve kalitefaktörleri üzerinde ne yönde bir etkiye sahip oldukları belirlenmiştir. Bununlabirlikte; marka isminin yabancı olmasının tüketici satın alma davranışlarıüzerinde direkt veya endirekt bir etkiye sahip olduğunu belirlemek amacıylahazırlanmış likert soruları aracılığıyla marka isminin etkili olduğu faktörlerbelirlenmiştir. Yabancı isme sahip markaların; belirlenen bu faktörleri hangiyönde etkiledikleri tespit edilmiş ve bu sonuca göre bu faktörler ile tüketici satınalma kararı arasındaki ilişki yorumlanmıştır.YÖNTEMLER: BULGULAR: SONUÇ
Keywords : Marka İsmi, Marka Değeri Bileşenleri, Tüketici Satın Alma Davranışları