Analysis of the Extended Technology Acceptance Model in Online Travel Products

Bu çalışmada tüketicilerin online seyahat ürünleri kabulunun anlaşılmasında, teknoloji kabul modeli (TAM) algılanan eğlence ve algılanan güvenlik boyutları ile genişletilmiştir. Çalışmanın verileri e-mail yoluyla anket tekniği ile toplanmıştır. Verilerin normal dağılmaması ve örneklem boyutunun küçük olması nedeniyle verilerin analizi için kısmi en küçük kareler tekniği kullanılmıştır. Yapısal eşitlik modeli ile, algılanan kullanım kolaylığı, algılanan eğlence ve algılanan güvenin tüketicilerin online alışverişe yönelik tutumlarını etkilediği ortaya çıkarılmıştır. Algılanan eğlence, algılanan kullanışlılık üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Ayrıca, algılanan kullanışlılık, online alışverişe karşı tutuma göre davranışsal niyet üzerinde daha güçlü bir etkiye sahiptir