Moda ilgilenimi ve yenilikçiliğin, giyim satın almada İnternet kullanımı üzerine etkisinin incelenmesi

Authors : Alper ÖZER, Özge DİNÇER

Pages : 41-62

Doi:10.34231/iuyd.617208

View : 22 | Download : 16

Publication Date : 2019-10-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Gelişen teknolojiyle birlikte giyim alışverişlerinin İnternet yoluyla yapılması artık çok yaygınlaşmıştır. Moda ve yenilik kavramlarının da teknoloji ilerlemesiyle birlikte yayılır olma hızı artmıştır. Bu çalışma moda ilgileniminin, moda yenilikçiliği üzerindeki etkisini, moda ilgilenimi, moda yenilikçiliği ve elektronik yenilikçiliğin giyim satın almada İnternet kullanımı üzerine etkisini birlikte geniş kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Çalışmanın amacı, moda ve yenilikçilik etkileşiminin giyim satın almada İnternet kullanımını ortaya koymaktır. Araştırma modeli doğrultusunda kurulan hipotezler yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Anket yoluyla 383 kişiye ulaşılarak veri toplanmıştır. Araştırma, tüketicilerin moda ilgileniminin ve elektronik yenilikçiliğinin giyim alışverişlerinde İnternet kullanımını etkilediğini ortaya koymaktadır.
Keywords : Moda İlgilenimi, Moda Yenilikçiliği, Elektronik Yenilikçilik, Giyim Satın Almada İnternet Kullanımı