Share or worry! Relationship among FOMO, social visibility and conspicuous sharing

Authors : Metin ARGAN, Mehpare TOKAY ARGAN

Pages : 63-80

View : 31 | Download : 25

Publication Date : 2020-12-29

Article Type : Research Paper

Abstract :FOMO kavramı, pazarlama ve tüketici davranışı alanında yeni bir olgudur ve diğer pazarlama konuları ile ilişkisi henüz açıklanamamıştır. Bu çalışmanın amacı FOMO (gelişmeleri kaçırma korkusu), sosyal görünürlük, gösterişçi paylaşım, tatmin ve sadakat arasındaki ilişkiyi incelemektir. Veriler, sosyal medya hesabı olan bireylerden (200) kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak toplanmıştır. FOMO, sosyal görünürlük, gösterişçi paylaşım, tatmin ve sadakat ölçekleri literatürden uyarlanmış veya benimsenmiştir. Ölçeklerle ilgili boyutu ortaya koymak için açımlayıcı faktör analizi (AFA) ve doğrulayıcı faktör analizi (DFA) kullanılmıştır. Daha sonra kavramsal model ile ilgili hipotezleri test etmek için çoklu regresyon uygulanmıştır. YEM sonuçları, FOMO'nun gösterişçi paylaşım davranışında olduğu gibi sosyal görünürlük üzerinde de olumlu bir etkisi olduğunu göstermektedir. Ayrıca, FOMO'dan sosyal medya sadakatine dolaylı pozitif anlamlı bir etki bulunmaktadır. Bu çalışmadan elde edilen bulgular FOMO, fomsumer davranışı, gösterişçi tüketim davranışı, sosyal görünürlük ve pazarlama ile ilgili teorik ve pratik çıkarımlara rehberlik edebilir. Ayrıca, çalışma pazarlama yöneticilerine sosyal medya modelleri ile ilgili stratejileri geliştirmeleri için bazı öneriler sunmaktadır.
Keywords : FOMO, Fomsumer fomo tüketici, Fomsumerism, Sosyal Görünürlük, Gösterişçi Tüketim