HALKLA İLİŞKİLERİN DİJİTALLEŞMESİ BAĞLAMINDA KONUM TABANLI PAZARLAMA

Authors : Elif Tuba TEZCAN, Deniz YENGİN

Pages : 113-123

Doi:10.17932/IAU.IAUD.m.13091352.2018.1/37.113-123

View : 9 | Download : 7

Publication Date : 2018-01-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketicinin taleplerinin giderilmesi için yapılandırılan yeni medya teknolojilerinin pazarlama alanında da sıklıkla kullanıldığı gözlenmekte ve tüketiciye hızlı, kolay ulaşılabilme adına firmaların pazarlama stratejilerinin değişerek, mobil pazarlamaya kaydığını göstermektedir. Tüketicinin alışveriş tercihlerine bakıldığında demografik, yaş ve meslek bağlamında değişkenlik gösterdiği görülmektedir. Günümüz teknolojilerinin ışığında akıllı mobil telefonlar hayatımızı kolaylaştırmakta ve yaşamımızın vazgeçilmez bir öğesi olmaktadır. Bu bağlamda, tüketicilere mobil mesaj yoluyla ulaşılması maliyet düşüklüğü ve etkili olması nedeniyle tercih edilmektedir. Mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama, bireyin ağ-konum bilgileri doğrultusunda tüketiciye “ sen neredeysen ben ordayım ” algısını yerleştirdiği ve tüketicinin tüketim alışkanlıklarını değiştiren pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma, mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama bağlamında tüketicilerin konum tabanlı pazarlama mesajlara yönelik tutum ve davranışlarının ölçülmesine yöneliktir.
Keywords : Bütünleşik Pazarlama, Konum Tabanlı Pazarlama, Mobil Pazarlama, Yeniliklerin Yayılımı