REKLAM İÇERİKLERİNİN ŞEKİLLENMESİNDE ALGILAMANIN ROLÜ: BASILI REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

Authors : Sinem YEYGEL ÇAKIR, Selçuk BAZARCI

Pages : 217-244

View : 17 | Download : 5

Publication Date : 2019-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde markaların tüketicileri ikna edebilmeleri için birçok farklı unsuru marka iletişim sürecine eklemesi önemlidir. Tüketici davranışına yön veren psikolojik bir etken olan algılama, bireyin içinde yaşadığı çevrede karşılaştığı birçok uyarıcıyı nasıl anladığı ve bunları nasıl yorumladığı konularını içermektedir. Aynı zamanda tüketici odaklı bir unsur olması nedeniyle algılamanın reklam içeriğinin şekillenmesinde önemli bir etkiye sahip olduğu söylenebilir. Bu açıdan tüketici beklentilerine bağlı olarak oluşacak algının doğru bir biçimde yönlendirilmesi, markanın başarısında belirleyici olmaktadır. Bu araştırmada, 2017 Kristal Elma Basın Kategorisinde ödül almış olan dokuz reklam görseli algı özellikleri bakımından incelenmektedir. Bu doğrultuda örnekleme eklenen görseller, göstergebilimsel olarak analiz edilmiştir. Elde edilen sonuçlara bakıldığında görsel çalışmalar ve mesaj içeriklerinin belirli bir yapısal bütünlük üzerinden şekillendiği tespit edilmiştir. Aynı zamanda tüketicinin ilgisini uyandırmak için korku ve mizah gibi reklam çekiciliklerinin sıklıkla tercih edildiği görülmektedir.
Keywords : Tüketici Davranışları, Reklam, Algılama