ANALYZING THE EFFECTS OF BRAND EQUITY ON INVESTOR BEHAVIOR AND COMPOSITION OF FINANCIAL PORTFOLIO

Authors : Solomon GYEABOUR, Burçin KAPLAN

Pages : 458-477

View : 35 | Download : 9

Publication Date : 2020-07-31

Article Type : Other Papers

Abstract :Pazarlama ve finans alanlarındaki literatüre katkıda bulunmak için çok sayıda çalışma yapılmıştır. Bununla birlikte, bu disiplinlerarası alanda büyük bir literatür açığı vardır. Bu araştırma, finans ve pazarlama arayüzünde yatırımcının davranışı ve marka değeri hakkında bir araştırma yaparak bu boşluğu, diğer az sayıda çalışma ile birlikte azaltmaya çalışmaktadır. Araştırma özellikle marka değeri boyutunun portföy yönetimi üzerindeki etkilerini incelemektedir.. Çalışma, Türkiye’de İstanbul'da bulunan, geçmişte ve/veya şimdi herhangi bir yatırım aracı değerlendiren/değerlendirmeyi planlayan eğitimli yetişkinler arasında çevrimiçi bir anket yoluyla yürütülmüştür. Temel değişkenler, portföy yönetimi ile baskın değişken- marka bilinirliği arasındaki yapısal ilişkiyi test etmek için Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) kullanılmıştır. Sonuçlar, finansal varlıkların marka değeri boyutlarının yatırımcıların davranışını önemli ölçüde etkileyen ve ideal varlık portföyünün yapısını şekillendiren hayati bir yapı olduğunu göstermektedir.
Keywords : Marka Değeri, Algılanan Risk, Algılanan Getiri, Portföy Yönetimi

ORIGINAL ARTICLE URL