DETECTING THE EFFECT OF VOICE-OVER IN TV ADS VIA OPTIC BRAIN IMAGING (FNIRS) AND IN-DEPTH INTERVIEW METHODS

Reklam filmlerinin etkisini arttırmak amacıyla son dönemde dış sesler daha sık bir  şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Bu kullanımdaki temel amaç izleyicilerin dikkatini  çekecek bir unsur yaratarak, amaçlanan bilgilendirmenin sağlanmasıdır. Bu çalışmada,  Türkiye’de faaliyet gösteren finans kuruluşlarına ait dışses içeren 12 reklam filmi toplam  168 katılımcıyla 8 farklı grupta tüketici nörobilimi yöntemleriyle test edilmiştir. Bu  nöro test metodolojisinde optik beyin görüntüleme ve derinlemesine mülakat yöntemleri  kullanılmıştır. Yapılan çalışmanın sonuçları katılımcılarda dış ses nedeniyle dikkat ve  duygusal ilgi seviyelerinde azalma görülebileceğine işaret etmektedir.